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深圳影视植入广告的现状
2017-09-14


植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告?#34987;頡?#32622;入式广告”。植入式广告,是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的,指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中,通过场景的再现,给观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。现在,植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来?#21496;?#22823;的发展空间,也使制片商和商家带来了双赢的?#32622;妗!?#40657;客帝国?#33539;?#19977;星手机、喜力啤?#21860;?#20975;迪拉克汽车的推广;《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜,让观众感受的雷克萨斯的独特魅力;《我,机械人》将奥迪的RSQ超级?#25293;?#36305;车和奥迪独特的前脸设计,成功推向市场,让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。

 

在我国的商业电影中,最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中,摩托罗拉公司出资650万赞助,使片中手机清一色的是摩托罗拉,还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》,使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头,刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙,刘德华窃得一大袋手机,镜头扫过,都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中,不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说,冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。

 

而在《疯狂的石头》这一电影,电影属于小成本制作只是投资了300万,却斩获了2000万的票房,、可口可乐,宝马,尼康,班尼路等等大品牌都在片上大露了一?#22330;?#20854;中宝马于出镜?#26102;?#36739;高,在影片中代表着高档、富有的象征,也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句:“没看见,别摸我(BMW)”,成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓?#35828;?#19979;来得可乐罐成为电影中一个重要的道具,承接?#21496;?#24773;的转折。道哥设计的可口可乐中?#34987;?#26356;是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。

 


可以指出,植入式广告的运用无论在国外还是在国内,都达到了使用的高潮,而且表现手法,植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步,甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ?#25945;?#30740;究公司研究报告显示,2005年植入式广告支出达到35亿美元,而2010年植入式广告在全球价值则达140亿美元,到了2015年,这一数字变成?#21496;?#20154;的300亿美元。可以说,植入式广告的现状十分乐观,而且,植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。

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